Трёхгорное пиво выгонит вон ханжу самогон. (Маяковский В., Родченко А.) Плакаты СССР (1917-1941)

Это рекламный плакат 1925 года, созданный Владимиром Маяковским и Александром Родченко, пропагандирующий пиво Трёхгорное. На плакате изображены бутылки пива, которые, согласно тексту, выгонит вон ханжу и самогон.

Визуальные элементы:

• Крупные, рубленые буквы: Типичный элемент советского авангарда, создающий ощущение мощи и решительности.
• Геометрические формы: Использование треугольников и ромбов придаёт плакату динамичность и абстрактность.
• Контрастные цвета: Чёрный, жёлтый, красный и темно-зелёный цвета создают яркое и запоминающееся изображение.
• Бутылки пива: Центральный элемент, символизирующий продукт. Одна бутылка стоит прямо, а две другие как бы изгоняются по бокам, что подчёркивает идею плаката.
• Змеевидные линии: Идущие от бутылок, они могут символизировать пар или некий выход чего-то.

Подтексты:

• Борьба с ханжой и самогоном: Ханжа в данном контексте подразумевает лицемерие, ханжество, возможно, культурную или моральную отсталость. Самогон - это нелегальный, кустарный алкоголь, что также осуждалось как нечто некачественное и вредное. Пиво Трёхгорное позиционируется как правильный напиток, который призван заменить или вытеснить эти негативные явления.
• Пропаганда здорового образа жизни (в советском понимании): В 1920-е годы в СССР велась активная пропаганда против пьянства и употребления самогона. Популяризация качественного, промышленно произведённого пива вписывалась в эту кампанию.
• Мощный, современный напиток: Агрессивный дизайн и лозунг подчёркивают, что пиво Трёхгорное - это символ новой, прогрессивной жизни, лишённой старых пороков.
• Советская идентичность: Моссельпром (Московское государственное объединение торговли) как производитель указывает на принадлежность продукта к советской экономике и государству.

Плакат является ярким примером конструктивизма в дизайне и пропаганды в искусстве, где художественные средства используются для передачи определённой идеологии и стимулирования потребления.