Лучших сосок не было и нет, готов сосать до старых лет. Продаются везде. Резинотрест. ( Родченко А., Маяковский В.) Плакаты СССР (1917-1941)

Плакат Лучших сосок не было и нет (1923) работы Александра Родченко и Владимира Маяковского, созданный для Резинотреста, является образцом авангардного и провокационного советского искусства.

Что я вижу:

• Яркий, контрастный дизайн: Плакат выполнен в характерной для конструктивизма палитре красного и зелёного цветов, с белыми и чёрными акцентами. Цвета расположены диагонально, создавая динамику.
• Стилизованное изображение: В центре композиции - абстрактное, почти мультипликационное существо с большими круглыми глазами, напоминающими зрачки, и гротескной, но игривой улыбкой. Улыбка составлена из элементов, напоминающих соски или пули.
• Крупный, рубленый шрифт: Надписи выполнены в узнаваемом стиле советских плакатов, чёткие и броские.
• Лозунги:
  • ЛУЧШИХ СОСОК не было и нет - главный, провокационный заголовок, играющий на игре слов.
  • ГОТОВ СОСАТЬ ДО СТАРЫХ лет - продолжение идеи, намекающее на долговечность и универсальность продукции.
  • ПРОДАЮТСЯ Везде - маркетинговый призыв.
  • РЕЗИНОТРЕСТ - обозначение производителя.
• Логотип СССР: В центре головы существа присутствует стилизованный логотип Резинотрест СССР.

Подтексты:

• Двойной смысл и провокация: Самый очевидный подтекст заключается в инсинуативном названии соски. Изначально оно может намекать на детские пустышки, но в сочетании с фразой готов сосать до старых лет и общей агрессивной эстетикой, оно вызывает более широкий, сексуальный или даже милитаристский подтекст (если рассматривать стилизованные соски как патроны). Маяковский и Родченко часто использовали двусмысленность для привлечения внимания.
• Авангардная эстетика и пропаганда: Несмотря на шокирующий заголовок, плакат является образцом советской авангардной рекламы. Он стремится быть не просто информативным, но и запоминающимся, вызывающим эмоции, используя экспериментальные формы и цвета, чтобы воздействовать на массовую аудиторию.
• Реклама продукции Резинотреста: Плакат призван рекламировать продукцию предприятия, которое, вероятно, производило не только детские товары, но и другие резинотехнические изделия, возможно, имеющие промышленное или военное применение. Резинотрест в те годы мог ассоциироваться с различными товарами – от противогазов до медицинских изделий.
• Символизм: Диагональное деление цвета может символизировать движение, динамику, борьбу или противопоставление. Улыбка, составленная из острых элементов, добавляет элемент агрессии или напора.
• Новизна и качество: Лозунг лучших сосок не было и нет подчёркивает превосходство продукции, ее уникальность и высокое качество, что является классическим приёмом в рекламе.
• Социалистический оптимизм и индустриализация: Несмотря на двусмысленность, плакат отражает дух времени - стремление к развитию промышленности, производству новых товаров и массовому потреблению, хотя и в весьма экстравагантной форме.

На мой взгляд, плакат сочетает в себе смелость авангардного искусства, провокационность и прагматизм советской коммерческой рекламы, стремясь вызвать сильную реакцию у зрителя и создать запоминающийся образ бренда.