Курите папиросы Дерби (И. Боград) Плакаты СССР (1917-1941)

Плакат 1936 года, созданный художником И. Боградом, является рекламой папирос Дерби. На изображении мы видим стилизованное изображение борца, усмиряющего вздыбленного коня. Над этой динамичной сценой располагается название марки папирос, написанное витиеватым каллиграфическим шрифтом: Курите папиросы Дерби. В нижней части плаката изображены две пачки папирос Дерби, одна из которых частично раскрыта, показывая содержимое.

Подтексты:

• Сила и контроль: Образ борца, усмиряющего дикого коня, символизирует силу, волю и контроль. Это может ассоциироваться с желанием потребителя обладать властью или контролировать свою жизнь, что, по мнению создателей рекламы, может дать курение папирос Дерби.
• Статус и мужественность: Кони и борцы часто ассоциировались с мужеством, благородством и высоким статусом. Такая символика могла быть нацелена на привлечение мужской аудитории, стремящейся к этим качествам.
• Движение и энергия: Динамичная поза коня и борца передаёт ощущение движения и энергии. Это может намекать на то, что папиросы Дерби придают бодрости и жизненных сил.
• Имперские и советские мотивы: В контексте 1930-х годов, когда плакат был создан, изображение борца с конём могло вызывать ассоциации как с античными мотивами (например, скульптуры), так и с советскими идеями о силе народа и его способности покорять стихию.
• Элегантность и изысканность: Изящный шрифт названия и изображение лошадей на упаковке могут также намекать на некую элегантность или утончённость, связанную с маркой.

На мой взгляд, плакат использует мощные, динамичные образы, чтобы создать ассоциацию между курением папирос Дерби и силой, контролем, мужественностью и жизненной энергией, тем самым стимулируя спрос на продукт.